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Porque o nome de Lady Gaga não está nas propagandas do show em Copacabana

Evento tem divulgação discreta por parte das marcas patrocinadoras, que recorrem a apelidos para evitar o uso direto da imagem da cantora

Por Arthur Ferreira 15 abr 2025, 19h01

altando menos de um mês para o show gratuito de Lady Gaga na Praia de Copacabana, marcado para o dia 3 de maio, um detalhe tem chamado atenção dos fãs: o nome da artista não aparece nas campanhas publicitárias das marcas patrocinadoras do evento.

Apesar da grandiosidade do evento (com previsão de 1,6 milhão de pessoas e impacto econômico de R$ 600 milhões), o nome da estrela não aparece nos outdoors, anúncios em transportes públicos e peças digitais, que substituem por “ela” ou “mother monster”.

De acordo com o jornal O Globo, Gaga não fechou parcerias publicitárias com as empresas envolvidas no evento, diferente do que rolou com Madonna em 2024, que veio ao Brasil como garota-propaganda oficial do Itaú e estampou campanhas por todo lado.

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Ou seja: ninguém tem passe livre pra usar nome, rosto ou vocais em anúncios. Qualquer uso precisa de aval direto da equipe dela — e, por enquanto, esse sinal verde não foi dado.

O contraste com o modelo Madonna é nítido. No ano passado, a rainha do pop foi protagonista de uma campanha poderosa com o Itaú, com direito a comercial no Jornal Nacional, direção da própria artista e até brinde no palco com uma cerveja patrocinadora. Com Gaga, nada disso rolou — pelo menos até agora.

Só com essa movimentação dos fãs e da imprensa, o Rio já ganhou uma projeção lá fora que valeria cerca de R$ 280 milhões, se tivesse sido paga como propaganda. E a expectativa é que, depois do show, essa visibilidade passe de R$ 1 bilhão.

E aí, vai marcar presença no show gratuito da Mother Monster?