Beleza

Propaganda de cosmético na Tailândia diz que só pessoas de pele clara terão sucesso na vida

O anúncio gerou uma série de críticas no país e, depois, no mundo todo

Por Juliana Costa Atualizado em 17 ago 2016, 18h20 - Publicado em 12 jan 2016, 12h20

Os países asiáticos são famosos por seus produtos clareadores de pele – segundo estudiosos da cultura local, esta é uma tentativa de se tornarem mais próximos do estereótipo do branco europeu (peles mais escuras estão associadas a pessoas de classes sociais mais baixas). Se esta postura já é um tanto quanto questionável, a propaganda de um cosmético da Tailândia colocou a ideia em um nível ainda mais absurdo.

Para divulgar as pílulas clareadoras Snowz, a marca Seoul Secret produziu um anúncio em que uma atriz com semblante desanimado diz que a pele branca é a chave para o sucesso. Oi? À medida em que a câmera se afasta dela, sua pele vai escurecendo – e uma nova modelo, com o visual considerado “perfeito”, surge na tela. “Eternamente branca eu sou confiante”. Eis a ideia que a empresa pretendia passar.

A propaganda gerou tanta indignação que a marca a retirou do ar e se desculpou, afirmando que não pretendia fazer nenhum tipo de discriminação. Mas a discussão já estava lançada.

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Muito triste ver que conceitos como beleza ou sucesso ainda hoje estão associados à cor da pele, né?